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企劃流程的第二步就是資料蒐集，關於資料蒐集部分，首先介紹資料和資訊的類別，以及相關取得來源：

【資料種類】

初級資料：

企劃人因為需求而去調查所取得的第一手資料，資料通常來自客戶或競爭者

資料取得方式：人員親訪、進行實驗、問卷回函、現場觀察、電話訪問、焦點訪談、詢問專家意見、小道消息等

資料內容舉例：市場調查報告、品牌印象調查、消費者心聲、專家診斷報告、來自經銷商、同業、供應商的小道消息等

次級資料：

企劃人引述來自其他組織已整理完成的二手資料

優點：具有效率性、節省成本、較具完整性，如果是由專業機構所產出的報告也能有很高的信效度

缺點：資料的時效性可能會有落差，資料的適用性及需求不見得能完全符合期待

資料取得方式：網際網路、工具書、期刊、電子資料庫、報章雜誌、研究報告等

資料內容舉例：產業研究報告、政策白皮書、心理統計資料、上市公司年報、研討會報告、商品型錄

【資訊類別】

內部資訊

資訊內容：公司內部的優劣勢、營收與獲利情形、企業文化與核心價值觀、組織人力狀況、產品相關說明等

資訊管道：工作報告、專案報告書、公司內部網站、會議記錄、公文通報、內部電子郵件、相關部門文件、內部發行刊物等

外部資訊

資訊內容：國內外環境分析、政府法令、市場趨勢、產業狀況、客戶動態與競爭者策略分析等

資訊管道：網際網路、報章雜誌、電視、廣播、政府出版品、各項統計資料、產業政策白皮書、專業期刊、學術刊物等

資料來源：企劃＋